Desde el 16 de Junio de 2025, las métricas de tráfico generadas por el nuevo modo IA de Google ya se integran en los informes de rendimiento de Google Search Console. Esto incluye clics, impresiones y posiciones. Una novedad muy esperada por profesionales del SEO y el marketing digital.
¿Qué es el modo IA?
El modo IA es una nueva pestaña dentro de Google Search que presenta una interfaz más conversacional e interactiva, impulsada por inteligencia artificial. Según Google, este modo resulta “especialmente útil para consultas que requieren mayor exploración, razonamiento o comparaciones”.
En lugar de tener que abrir múltiples enlaces o buscar información por separado, el modo IA permite al usuario profundizar en un tema y recibir respuestas completas generadas por IA sin tener que hacer todo ese trabajo de análisis manualmente.
Una de las claves de este modo es la técnica que utiliza, llamada “query fan-out”. Básicamente, lanza varias búsquedas relacionadas de forma simultánea sobre distintos subtemas y fuentes, y luego combina los resultados para ofrecer una única respuesta cohesionada. Esto, según Google, ofrece “una mayor amplitud y profundidad de información que una búsqueda tradicional”.
Además, el modo IA es multimodal, lo que significa que admite búsquedas con texto, voz e imágenes. También incorpora preguntas de seguimiento conversacionales, al estilo de lo que ya hemos visto con AI Overviews y Gemini.
¿Qué cambia en Search Console?
Google ha actualizado su documentación oficial para explicar cómo se registran las interacciones dentro del modo IA:
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Clics: Si alguien hace clic en un enlace externo dentro del modo IA, ese clic se registra en Search Console como cualquier otro.
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Impresiones: Si tu contenido aparece dentro de una respuesta de IA, cuenta como impresión.
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Posición: Cada componente (tarjeta de enlace, imagen, carrusel…) tiene su propia posición, calculada con las reglas estándar de Google. No se agrupa como una única posición, como sucede con los resúmenes de IA.
¿Y las preguntas de seguimiento?
Cuando un usuario realiza una pregunta adicional dentro del modo IA, Google la trata como si fuera una nueva búsqueda. Esto implica que todas las métricas (impresiones, clics y posiciones) asociadas a esa respuesta se atribuyen a esa segunda consulta.
¿Por qué es relevante para tu estrategia SEO?
Hasta ahora, no se incluían los datos del modo IA en los informes de Search Console, lo que dificultaba valorar su impacto real en el tráfico web. Esta actualización lo soluciona, aunque sigue sin ser posible filtrar específicamente por modo IA o visualizar su CTR por separado.
Aun así, poder contar con esos datos en el informe general supone un avance importante para analizar el rendimiento de tu contenido en un contexto donde la inteligencia artificial ya forma parte de la experiencia de búsqueda.
Así define Google el modo IA:
“El modo IA amplía los resúmenes con IA ofreciendo respuestas más dinámicas, con enlaces a recursos web que enriquecen la información o dirigen al usuario a contenidos relevantes. Divide las consultas en subtemas, lanza múltiples búsquedas al instante y permite al usuario profundizar en el tema fácilmente.”
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Clics: Se cuentan si se hace clic en un enlace externo.
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Impresiones: Se aplican las reglas estándar.
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Posición: Calculada como en los resultados de búsqueda clásicos.
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Consultas de seguimiento: Se consideran nuevas búsquedas con nuevas métricas.
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