La última actualización de las Quality Rater Guidelines (QRG) de Google, publicada en enero de 2025, introduce cambios clave para identificar contenido web engañoso. Esta revisión detalla nuevos ejemplos de prácticas fraudulentas, con especial atención al contenido falso que aparenta cumplir con los principios EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). La conclusión es clara: la autenticidad se consolida como el pilar fundamental del SEO actual.
¿Qué es lo nuevo en las QRG de Google?
1. Redefinición y ampliación de la sección 4.5.3
La antigua sección 4.5.3, titulada “Propósito engañoso de la página y diseño engañoso del contenido principal”, ha sido renombrada como:
“4.5.3 Propósito engañoso de la página, información engañosa sobre el sitio web y diseño engañoso”
El objetivo de esta nueva redacción es facilitar la detección de prácticas manipuladoras que afectan negativamente la experiencia del usuario y engañan tanto a los visitantes como a los algoritmos de búsqueda.
¿Qué prácticas engañosas señala Google?
2. Propósito engañoso del contenido
Google ahora describe explícitamente qué considera un propósito engañoso:
“Una página que proporciona información deliberadamente falsa para promocionar productos y obtener ingresos por clics en enlaces monetizados. Por ejemplo, un blog que finge ser de una celebridad para recomendar productos o afirma falsamente haber realizado pruebas independientes sobre dichos productos.”
La intención es desenmascarar contenidos cuyo objetivo no es informar, sino manipular para lograr conversiones o monetización.
3. Contenido EEAT falso
Google introduce por primera vez una subsección dedicada al contenido que simula tener EEAT pero no lo tiene. Este tipo de prácticas ahora está en el punto de mira:
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Negocios que fingen tener tiendas físicas cuando solo operan online, usando fotos falsas o direcciones inexistentes.
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Perfiles de autores inventados o generados con IA, que intentan simular contenido redactado por expertos reales.
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Falsas credenciales profesionales de los autores, como afirmar ser médico sin serlo.
Recordatorio SEO: EEAT no se “añade” como una etiqueta, se demuestra con hechos, experiencia y credibilidad reales.
4. Diseño engañoso de la interfaz
Otra novedad importante es la inclusión de prácticas de diseño manipuladoras:
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Botones que parecen cerrar pop-ups pero en realidad descargan archivos.
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Títulos engañosos, que prometen contenido que luego no se corresponde con la realidad de la página.
Google destaca que estas tácticas afectan la confianza del usuario y pueden generar señales negativas.
Conclusiones SEO: qué debes tener en cuenta
Las actualizaciones en la sección 4.5.3 de las directrices de calidad de Google dejan tres lecciones clave:
1. Nueva definición del propósito engañoso
Ahora incluye ejemplos concretos como:
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Promociones falsas
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Pruebas de producto inventadas
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Recomendaciones basadas en mentiras
2. Enfoque en contenido EEAT falso
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No basta con parecer confiable, hay que serlo y demostrarlo.
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Las empresas deben evitar prácticas como suplantar direcciones o crear autores ficticios.
3. Atención al diseño de la experiencia de usuario
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Elementos de interfaz manipuladores y títulos que inducen a error también se consideran contenido de baja calidad.
Recomendación final
Si quieres posicionarte en Google en 2025 (y sobrevivir a futuras actualizaciones), apuesta por la transparencia, la experiencia real y la autoridad auténtica. Engañar al usuario ya no solo es mala práctica ética, ahora también te puede costar el posicionamiento.
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