En Komunicando pasamos gran parte del día bajo el capó de Google Search Console. Analizamos datos, patrones y anomalías. Y recientemente hemos detectado un fenómeno que marca un antes y un después en el SEO: la aparición de URLs de OpenAI (openai.com/index/chatgpt/) posicionando por términos de búsqueda informativos.
No es un error de la herramienta, ni un problema de indexación de una web específica. Es la prueba de que Google ha empezado a tratar a ChatGPT como una fuente de autoridad para consultas técnicas.
Así es como se ve la «amenaza» en tu Search Console
Cuando analizamos el rendimiento, lo normal es ver nuestras propias URLs. Sin embargo, este es el patrón que hemos detectado y que está encendiendo las alarmas en el sector:
| Consultas | Páginas | Clics | Impres. | CTR | Pos. |
|---|---|---|---|---|---|
| extractos botánicos… | openai.com/chatgpt/ | 142 | 2.1k | 6,7% | 3.2 |
| polifenoles cosmética | openai.com/chatgpt/ | 89 | 1.4k | 6,1% | 4.1 |
| Tu contenido real | tu-web.com/blog/… | 45 | 3.2k | 1,4% | 6.5 |
Nota : Fíjate cómo la URL de OpenAI no solo aparece, sino que en muchos casos obtiene un CTR y una posición superior al contenido propio de la marca por ser una respuesta directa y estructurada.
¿Por qué este gráfico es una alerta roja?
En la tabla anterior, vemos que para la consulta técnica «extractos botánicos bioactivos», Google prefiere mostrar la página de ChatGPT antes que la del blog especializado. Esto significa que:
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Google confía en la estructura de la IA para dar respuestas rápidas.
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Estás perdiendo tráfico cualificado (Top of Funnel) que antes llegaba a tu web.
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La IA está canibalizando términos que antes eran exclusivos de blogs de expertos.
El fenómeno: Cuando la IA te «roba» el clic informativo
Imagina que un usuario busca una duda técnica, por ejemplo, sobre compuestos bioactivos o procesos químicos. Hasta hace poco, Google mostraba blogs especializados. Ahora, estamos viendo cómo el buscador indexa fragmentos de respuestas públicas de ChatGPT y las coloca en el Top 10.
Esto genera una situación nueva:
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Impresiones compartidas: Tu web compite directamente contra una respuesta generada por IA.
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Métricas confusas: En los informes de rendimiento empezamos a ver cómo dominios de terceros (en este caso OpenAI) satisfacen la intención de búsqueda antes de que el usuario llegue a nuestro sitio.
¿Por qué está ocurriendo esto?
Google busca la respuesta más directa y estructurada. Si ChatGPT ha generado un resumen técnico impecable sobre un tema, Google lo indexa como si fuera un artículo de una enciclopedia. Para el buscador, es contenido útil. Para las marcas, es un desafío de visibilidad.
La estrategia de Komunicando: Cómo blindar el SEO frente a la IA
En la agencia no vemos esto como una amenaza, sino como una señal para evolucionar. El SEO basado en «definiciones básicas» ha muerto. Para que Google prefiera tu contenido sobre el de una IA, aplicamos tres pilares de blindaje:
1. Del «Qué es» al «Cómo lo hacemos»
La IA es excelente explicando conceptos genéricos. Pero falla donde empieza la realidad física.
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Nuestra táctica: Transformamos el contenido informativo en contenido de experiencia. No explicamos qué es un ingrediente; explicamos cómo lo seleccionamos en el laboratorio o cómo reacciona en un entorno real. Eso es algo que la IA no puede replicar.
2. El valor del E-E-A-T (Experiencia y Autoridad)
Google prioriza contenidos que demuestren que hay un humano experto detrás.
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Nuestra táctica: Reforzamos la autoría. Un artículo ya no puede ser anónimo. Debe ir firmado, con criterio propio, opiniones fundamentadas y, si es posible, datos propios de la marca que no existan en la base de datos de entrenamiento de ChatGPT.
3. Contenido «No-Modelable»
La IA predice la siguiente palabra más probable. Nosotros buscamos la sorpresa y el valor añadido.
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Nuestra táctica: Incluimos matices, casos de uso específicos y «opiniones impopulares» basadas en la práctica profesional. La IA es neutra; las marcas con éxito deben tener una postura clara.
El SEO en 2026 es una batalla de identidad
Ver a ChatGPT en los informes de rendimiento es el recordatorio definitivo: si tu contenido parece escrito por una IA, será reemplazado por una IA.
En Komunicando, nuestra misión es asegurar que el algoritmo de Google entienda que tu marca aporta un valor que ninguna máquina puede procesar: la experiencia humana y el criterio profesional.
¿Has notado cambios extraños en tu tráfico orgánico? Es el momento de auditar tu estrategia y pasar de un SEO informativo a uno de autoridad real.
¿Quieres que analicemos tu Search Console para ver si la IA te está quitando terreno? Contacta con nosotros.
